Рейтинг конкурентоспособности презентует способность агентств к долгосрочному сотрудничеству и ньюбизнес-активность. Отчет строился на изменениях в клиентских портфелях, произошедших с 31 декабря 2009 года по 1 января 2011 года. Рейтинг основывается на балансе побед-поражений в финансовых терминах, т.е. является математической моделью.

Анализировались только те медиа, где есть постоянный независимый мониторинг рекламных затрат: компании TNS Russia — на ТВ, радио и в прессе, "ЭСПАР-Аналитик" — в наружной рекламе. В оценку медийных агентств не включались Digital-услуги, планнинг, консалтинг, спецпроекты и спонсорство из-за отсутствия данных для внешней оценки бюджетов на размещение.

Исследование базируется на составляемой Adindex карте портфельных изменений, происходящих с крупнейшими игроками рынка.

Агентства оценивались по 10-балльной шкале. В зависимости от масштабов бизнеса компании были разделены на 4 группы, внутри которых составлены отдельные рейтинги.